2024-10-17 04:59:18发布:两极分化,奢侈品继续赢麻了
发布日期:2024-10-17 04:59:18 阅读:905469 当前热度:841
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作者:小白菜
编辑:养乐多
全球最大奢侈品巨头LVMH (路威酩轩)2023全年业绩报告显示,2023年中国所在的亚太市场销售额增幅为18%,占营业收入的比重达到了31%。虽然三季度中国区的销售有所下滑,但是四季度中国消费者强势回归,又开启买买买模式。
LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 也曾公开表示,2023年中国消费者的数量是2019年的两倍,这意味着中国国内的购买量大幅增长。
为了满足这一需求,路易威登及迪奥考虑在中国开设更大的门店。
亚太市场销售额增幅为18%,这一增幅甚至远远超过LVMH集团2023年销售额9%的增幅,可见亚太地区相关奢侈品消费的强力复苏。
综合LVMH近5年的业绩情况来看,尽管增速相较2022年有所放缓,但2023年该奢侈品巨头的收入成功突破800亿欧元大关,年度营收和净利润双增,均刷新2022年所创的年度新高。
分部门来看,LVMH最大部门——时尚皮具部门,全年总体业绩相较于2022年有明显放缓,收入增幅从上一年的25%下降至9%,部门收入为421.7亿欧元,占总收入的近50%。
虽然业绩增长放缓,但还是总收入大头。
看来还是包治百病。
受益于全球旅游零售复苏,DFS和丝芙兰所在的精选零售部门业绩表现最佳,全年收入达179亿欧元,同比增长20%,营业利润猛涨76%至14亿欧元,增速远超其它部门。
香水美妆业务全年销售额增长7%至82.7亿欧元,营业利润约7亿欧元,同比增长8%。
Tiffany和宝格丽所在的珠宝手表部门全年收入达109亿欧元,同比增长3%,营业利润增长7%至21.6亿欧元。
葡萄酒及烈酒部门是唯一出现业绩下滑的部门,全年收入同比下跌7%至66亿欧元,营业利润减少2%至21亿欧元。
尽管亚洲市场总体涨势不错,但美妆业务却不尽如人意。
财报显示,2023年LVMH香水与化妆品部门在除日本以外的亚洲市场实现了约212.4亿元人民币的销售收入,占香水与化妆品部门的33%,比重均低于前两年,比去年减少了2%,比2021年减少了9%。
可见,LVMH在亚洲美妆市场还有较大的提升空间。中国美妆市场作为亚洲市场非常重要的一部分,如何掘金此地,或许是LVMH接下来的重要目标之一。
目前来看,LVMH已经有所动作。
在人事方面,2023年3月,LVMH集团任命Stephane Rinderknech(斯铂涵)为美妆部门董事长兼首席执行官,斯铂涵正是为欧莱雅中国带来33%的创纪录增长的前中国区CEO。
据悉,斯铂涵早在2022年6月便加入了LVMH集团,领导集团酒店业务部门,本次任命后,他将领导LVMH集团酒店和化妆品两大业务的发展。
研发方面,去年4月,LVMH“美妆亚洲研发中心”在上海成立。
据悉,这是LVMH集团在亚洲规模最大的研发中心,下设产品创新开发实验室,拥有护肤及彩妆与色彩开发实验室、产品测试间等,将主要面向中国市场和消费者展开一系列研发创新,以不断提升中国市场的创新与活力。
可见,LVMH集团今年在人事和研发端的一系列大动作,凸显了LVMH集团有意提振中国市场香水和化妆品业务的雄心。
然而LVMH在中国拓展美妆并不容易。
我们之前在《珀莱雅、花西子们,挤走了外国大牌?》里提到过,LVMH旗下的美妆品牌贝玲妃的天猫旗舰店、京东、抖音在2024年1月28日后不再接受新订单。这意味着贝玲妃从线上渠道收缩,退到了丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店销售。
随着中国本土美妆品牌崛起,LVMH的美妆业务,还要在中国市场面临更加激烈的竞争。
参考资料:
LVMH2023年财报-LVMH官网
https://www.lvmh.com/news-documents/press-releases/2023-new-record-year-for-lvmh/
世界首富,换人了-澎湃新闻
https://mp.weixin.qq.com/s/O2-fHgfIgbCXNeChP4RFGA
全球首富易主!中国消费者功劳不小-中国商报
https://mp.weixin.qq.com/s/C8L3TVL666WhIQAUFsLJ_w
全球最大,突然暴涨!-中国基金报
https://www.chnfund.com/article/AR2024012620532764582086
LVMH美妆在中国“自救”-界面新闻
https://www.jiemian.com/article/9672608.html
高管层大洗牌,LVMH集团能否迎来新发展?-界面新闻
https://www.jiemian.com/article/9044394.html
文章用图:图虫创意
本回完
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胡杏儿:
6秒前:lvmh.
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MaxvonSydow:
1秒前:目前来看,LVMH已经有所动作。
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